Есть что посмотреть

Татьяна КАЗАНЖИ

Номер: 8 (61)

Дата: 21.04.2008

Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА

На украинском телевидении давно уже не наблюдалось такой рекламной активности, как в апреле. Едва ли не каждый день новый ролик, к тому же большинство из них - украинская разработка. ММR отобрал лучшие работы и вынес их на суд креативных директоров украинских рекламных агентств.

1 место

ROSHEN

Рекламодатель: ROSHEN

Агентство: Young & Rubicam Ukraine

Продакшн: RadioActive Film

«Жизнь»

Рекламодатель: News Media Press

Идеи: Андрей Данилко

Режисер: Семен Горов

2 место

Gala

Рекламодатель: «P&G Украина»

Агентство: Grey Kyiv

Продакшн: «Бабич дизайн»

3 место

Utel

Рекламодатель: «Укртелеком»

Агентство: Young & Rubicam Ukraine

Продакшн: 2332

«Воля Бродбенд»

Рекламодатель: «Воля»

Агентство: РА МЕХ

Продакшн: ССР

«Супер МТС»

Рекламодатель: МТС

Агентство: JWT/RAVI Ukraine

Продакшн: RadioActive Film

4 место

«Люкс»

Рекламодатель: Kraft Foods Ukraine

Агентство: Draftfcb

Продакшн: Interfilm Turkey

5 место

Staropramen

Рекламодатель: «САН ИнБев Украина»

Агентство: Adventa Lowe

Продакшн: PSB Films

6 место

Fosters

Рекламодатель: BBH

Агентство: THINK! McCann Erickson

Продакшн: Adrenalin Brothers

7 место

Mustang от WOG

Рекламодатель: WOG

Идея: WOG

Продакшн: «Хулиганс продакшн»

8 место

Банк «Форум»

Рекламодатель: Банк «Форум»

Агентство: MR.WOLF

Продакшн: Lime Lite Studio

9 место

УкрСиббанк

Рекламодатель: УкрСиббанк

Агентство: РА «TBWA/Украина»

Продакшн: RadioActive Film

Universalbank

Рекламодатель: Universalbank

Агентство: РА Tabasco

10 место

Sandora

Рекламодатель: Sandora

Агентство: РА B.I.T.A. Advertising

Продакшн: BeePlane Films

11 место

«Черниговское Белое»

Рекламодатель: «САН ИнБев Украина»

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine

12 место

Tuborg green

Рекламодатель: BBH

Агентство: Young & Rubicam Ukraine

Продакшн: Adrenalin Brothers

Мнения

Анна Костылева,

ассоциативный креативный директор РА TBWA/Ukraine

«Мустанг» - правильный. МТС - «консистент», «Туборг» - зеленый. Все должно работать. Вот очень интересно, что будет дальше с Gala. Безумству храбрых... Люблю чистые жанры и попытки сделать что-то эдакое в эдаком сегменте. Пока все это похоже на спонтанный поиск стратегии в ходе создания тактических кампаний: узбеки, Украина, кто дальше - караимы? Хотя, тоже ход. Главное, чтобы глобальная стратегия не помешала. Но сделано с любовью - и это приятно.

Дмитрий Болсуновский,

креативный директор GREY group

Наиболее достойный - ролик «Мустанг», который вытягивает за счет яркого исполнения. Несмотря на не очень чистую метафору и притянутость отдельных кадров, основные бенефиты продукта: мощность, динамика - хорошо переданы на эмоциональном уровне. Думаю, целевой аудитории ролик понравится.

Самый слабый ролик - пожалуй, УкрСиб. Причем за УкрСиб обидно вдвойне, т.к. в кои веки клиент смог сформулировать очень четкое сообщение, а этой возможностью не воспользовались. В итоге бледная идея со скучной реализацей. Фактически, обычная lifestyle нарезка c намеком на интересный сюжетный ход. Уже после первой итерации становится понятно, что будет дальше, интрига отсутствует.

У «Туборг» качественная иллюстрация механики промо, и пожалуй, это все, что можно сказать об этом ролике.

А МТС, на мой взгляд, неудачно использовал игру слов «легкий» (простой, комфортный) и «легкий» (имеющий малый вес). Ролик целиком построен на втором значении этого слова, хотя продукт, на самом деле, говорит о первом. Ролик мог бы выглядеть, по крайней мере, красиво, если бы не было так явно заметно, что люди подвешены на тросах в неестественных позах.

Наталия Бужинецкая,

креативный директор «Бюро маркетинговых технологий»

У «Гала» вышел приятный ролик, в тему. Внятный и достаточно позитивный. В ситуации, когда среди «шумного бала случайно...» оказываются подобные самобытные работы, это особенно заметно. Ну и думаю, что ассоциация со всеми любимым мультиком «Жил-был пес» возникла не только у меня...

У УкрСиббанка - все как-то не по-нашему счастливы... А вот «Туборг» - весело, по-туборговски. «Мустанг» - ну...хорошо...много красивых лошадей...Правда, со второго раза поняла, что на этот раз скакуны символизируют мощную энергетику новой ТМ топлива и одновременно обыгрывают логотип. Интересно, я правильно расшифровала эту метафору?

Светлана Дорошева,

креативный директор РА EURO RSCG New Europe

МТС внятный, красивый, иллюстративный, но скучно. Идея невесомости прекрасна в ролике Got Milk - есть неожиданный поворот («у нас в городке часто выключается сила земного притяжения. Все летают в невесомости, а потом больно падают, когда она снова включается. Мы пьем молоко, чтобы кости не переломать»). Здесь же идея невесомости предсказуема и надумана. Находка с текстом хороша.

У WOG вышел хороший ролик для людей в теме, для остальных - закодированный, как алхимическая гравюра. Может, так и задумывалось? «Туборг» - акционный ролик, шумный и скучный, хоть и хорошо сделанный.

У «Гала» невнятный, скучный, устаревший, неправдоподобный, плохо сделанный акционный, наполовину продуктовый ролик, исполненный ямбом. У УкрСиббанка более внятный, хороший ход - а ля «дом, который построил Джек», но скучно использованный.