Есть что посмотреть
Номер: 8 (61)
Дата: 21.04.2008
Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА
На украинском телевидении давно уже не наблюдалось такой рекламной активности, как в апреле. Едва ли не каждый день новый ролик, к тому же большинство из них - украинская разработка. ММR отобрал лучшие работы и вынес их на суд креативных директоров украинских рекламных агентств.
1 место
ROSHEN
Рекламодатель: ROSHEN
Агентство: Young & Rubicam Ukraine
Продакшн: RadioActive Film
«Жизнь»
Рекламодатель: News Media Press
Идеи: Андрей Данилко
Режисер: Семен Горов
2 место
Gala
Рекламодатель: «P&G Украина»
Агентство: Grey Kyiv
Продакшн: «Бабич дизайн»
3 место
Utel
Рекламодатель: «Укртелеком»
Агентство: Young & Rubicam Ukraine
Продакшн: 2332
«Воля Бродбенд»
Рекламодатель: «Воля»
Агентство: РА МЕХ
Продакшн: ССР
«Супер МТС»
Рекламодатель: МТС
Агентство: JWT/RAVI Ukraine
Продакшн: RadioActive Film
4 место
«Люкс»
Рекламодатель: Kraft Foods Ukraine
Агентство: Draftfcb
Продакшн: Interfilm Turkey
5 место
Staropramen
Рекламодатель: «САН ИнБев Украина»
Агентство: Adventa Lowe
Продакшн: PSB Films
6 место
Fosters
Рекламодатель: BBH
Агентство: THINK! McCann Erickson
Продакшн: Adrenalin Brothers
7 место
Mustang от WOG
Рекламодатель: WOG
Идея: WOG
Продакшн: «Хулиганс продакшн»
8 место
Банк «Форум»
Рекламодатель: Банк «Форум»
Агентство: MR.WOLF
Продакшн: Lime Lite Studio
9 место
УкрСиббанк
Рекламодатель: УкрСиббанк
Агентство: РА «TBWA/Украина»
Продакшн: RadioActive Film
Universalbank
Рекламодатель: Universalbank
Агентство: РА Tabasco
10 место
Sandora
Рекламодатель: Sandora
Агентство: РА B.I.T.A. Advertising
Продакшн: BeePlane Films
11 место
«Черниговское Белое»
Рекламодатель: «САН ИнБев Украина»
Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine
12 место
Tuborg green
Рекламодатель: BBH
Агентство: Young & Rubicam Ukraine
Продакшн: Adrenalin Brothers
Мнения
Анна Костылева,
ассоциативный креативный директор РА TBWA/Ukraine
«Мустанг» - правильный. МТС - «консистент», «Туборг» - зеленый. Все должно работать. Вот очень интересно, что будет дальше с Gala. Безумству храбрых... Люблю чистые жанры и попытки сделать что-то эдакое в эдаком сегменте. Пока все это похоже на спонтанный поиск стратегии в ходе создания тактических кампаний: узбеки, Украина, кто дальше - караимы? Хотя, тоже ход. Главное, чтобы глобальная стратегия не помешала. Но сделано с любовью - и это приятно.
Дмитрий Болсуновский,
креативный директор GREY group
Наиболее достойный - ролик «Мустанг», который вытягивает за счет яркого исполнения. Несмотря на не очень чистую метафору и притянутость отдельных кадров, основные бенефиты продукта: мощность, динамика - хорошо переданы на эмоциональном уровне. Думаю, целевой аудитории ролик понравится.
Самый слабый ролик - пожалуй, УкрСиб. Причем за УкрСиб обидно вдвойне, т.к. в кои веки клиент смог сформулировать очень четкое сообщение, а этой возможностью не воспользовались. В итоге бледная идея со скучной реализацей. Фактически, обычная lifestyle нарезка c намеком на интересный сюжетный ход. Уже после первой итерации становится понятно, что будет дальше, интрига отсутствует.
У «Туборг» качественная иллюстрация механики промо, и пожалуй, это все, что можно сказать об этом ролике.
А МТС, на мой взгляд, неудачно использовал игру слов «легкий» (простой, комфортный) и «легкий» (имеющий малый вес). Ролик целиком построен на втором значении этого слова, хотя продукт, на самом деле, говорит о первом. Ролик мог бы выглядеть, по крайней мере, красиво, если бы не было так явно заметно, что люди подвешены на тросах в неестественных позах.
Наталия Бужинецкая,
креативный директор «Бюро маркетинговых технологий»
У «Гала» вышел приятный ролик, в тему. Внятный и достаточно позитивный. В ситуации, когда среди «шумного бала случайно...» оказываются подобные самобытные работы, это особенно заметно. Ну и думаю, что ассоциация со всеми любимым мультиком «Жил-был пес» возникла не только у меня...
У УкрСиббанка - все как-то не по-нашему счастливы... А вот «Туборг» - весело, по-туборговски. «Мустанг» - ну...хорошо...много красивых лошадей...Правда, со второго раза поняла, что на этот раз скакуны символизируют мощную энергетику новой ТМ топлива и одновременно обыгрывают логотип. Интересно, я правильно расшифровала эту метафору?
Светлана Дорошева,
креативный директор РА EURO RSCG New Europe
МТС внятный, красивый, иллюстративный, но скучно. Идея невесомости прекрасна в ролике Got Milk - есть неожиданный поворот («у нас в городке часто выключается сила земного притяжения. Все летают в невесомости, а потом больно падают, когда она снова включается. Мы пьем молоко, чтобы кости не переломать»). Здесь же идея невесомости предсказуема и надумана. Находка с текстом хороша.
У WOG вышел хороший ролик для людей в теме, для остальных - закодированный, как алхимическая гравюра. Может, так и задумывалось? «Туборг» - акционный ролик, шумный и скучный, хоть и хорошо сделанный.
У «Гала» невнятный, скучный, устаревший, неправдоподобный, плохо сделанный акционный, наполовину продуктовый ролик, исполненный ямбом. У УкрСиббанка более внятный, хороший ход - а ля «дом, который построил Джек», но скучно использованный.