Реклама на транспорте: выбор партнера

MMR #16 (69) 09.09.2008

Как и в любом рынке, есть много участников, но их "весовая" сопоставима с космическими измерениями системы солнце, когда одна звезда может быть больше, чем все вместе взятые. Похожее деление можно наблюдать и в других СМИ. Как ни удивительно, прайсовые цены участников едва отличаются друг от друга. Когда речь заходит о серьезной борьбе, тендер, как ни парадоксально, выигрывает одна компания. Здесь, как в изобретении колеса, трудно что-то изменить

Ставка на эмоции

MMR #15 (68) 29.07.2008

С начала года столичный рынок торговых площадей в составе ТЦ увеличился на 59 тыс. кв. м – свою работу начали гипермаркет-галерея ТРЦ Квадрат на бульваре Перова, ТЦ Материк и первая очередь ТЦ Sky Mall (Днепровская пристань). Об особенностях рекламной активности накануне открытия первого из упомянутых проектов ММR беседовал с директором департамента управления активами компании XXI Век Татьяной Честнейшей

Куда НЕ уходит детство, или Взросление отменяется!

MMR #13 (66) 08.07.2008

Каждая компания в качестве своей главной целевой аудитории видит платежеспособных людей среднего возраста. Однако последние все больше склонны «не подвергаться взрослению». И эта тенденция, приобретая глобальные масштабы, начинает влиять на маркетинговую стратегию мировых брендов

Блеск и нищета

MMR #9 (62) 13.05.2008

Зависимость качества маркетинговой активности от уровня заведения – наиболее яркая фишка рынка отечественных спортклубов. Тем не менее у глянцевого премиум-сегмента и партизанского эконом-класса есть «маркетинговое общее» – аматорский подход при оптимально-минимальном бюджете. При всем при этом клиенты абсолютно нечувствительны к промопогрешностям! Инструментарием продвижения фитнес-центров и причинами «равнодушия» клиентов к качеству их рекламы интересовался ММR

Покупка по требованию

MMR #20 (49) 16.10.2007

Для многих компаний-производителей дети становятся все более привлекательной потребительской аудиторией. Согласно исследованиям рынка, все больше покупок совершается по требованию ребенка. Это не только сладости и игрушки, но и обувь, одежда, отдых

Промо для baby-розницы

MMR #20 (49) 16.10.2007

Несмотря на многотысячный ассортимент и квадратные метры торговой площади, медиаактивность у детской розницы скромная. В почете партизанские приемы

Ресторанный микс

MMR #19 (48) 12.10.2007

Эксперты в области HoReCa (отели, рестораны, бары) убеждены, что высокий сервис, качественная кухня, уют – лучшая реклама заведений общественного питания. И в качестве аргументации приводят всем известное: довольный клиент расскажет о позитивном опыте 3 своим знакомым, недовольный – 11. Но чтобы ускорить процесс продвижения, рестораторам нужно делать ставку на маркетинг-микс

Сезонная пивомания

MMR #17 (46) 09.10.2007

В разгар сезона потребительский спрос на пивной продукт увеличивается в два раза. Соответственно, пивные игроки начинают усиленную борьбу за каждый процент целевой аудитории, запуская в жаркую пору неимоверное количество рекламных кампаний. Средняя стоимость полноправного участия в летней войне брендов – $10-60 млн.

Компании партизанят

MMR #15 (45) 07.10.2007

Совсем не обязательно тратить миллионы долларов, чтобы ярко и с отдачей заявить о своем продукте. Особенно если речь идет о локальном бренде или высококонкурентном рынке. Если предложить потребителям нестандартный по идее или исполнению подход, они запомнят, купят и расскажут о марке широкому кругу друзей и родственников. Такой бюджетный креатив профессионалы называют партизанским маркетингом

Мировой опыт партизанской рекламы

MMR #15 (45) 07.10.2007