Манифест от рекламодателя к «рекламобрателям»!

MMR #19 (71) 14.10.2008

Пришла осень, а вместе с ней и осеннее обострение у отделов продаж различных рекламных агентств и рекламопроизводящих компаний. Звонят все: «Плоскости в Шепетовке нужны? Недорого!», «Мы газета бесплатных объявлений, реклама не нужна? Платно...», «Мы занимаемся наружными конструкциями, что вам нужно?» и т. д.

Ближайшая пятилетка трейд-маркетинга

MMR #18 (70) 23.09.2008

Прогнозировать наше будущее без волшебного хрустального шара очень трудно, тем более в нашей стране, но попытаюсь

Осенний урожай спроса

MMR #18 (70) 23.09.2008

Колебания спроса и предложения в зависимости от времени года – явление столь же неизбежное, как и предсказуемое. Вполне закономерно, например, что летом наступает пик продаж в туристическом бизнесе, так как это сезон отпусков, и в значительной степени востребованы мороженое и прохладительные напитки, в которых потребители находят спасение от летней жары.

Как появляется рекламный отстой

MMR #18 (70) 23.09.2008

Писать статью о безрадостном положении креатива в украинской рекламе – не то чтобы дурной тон, это абсолютно бесполезно. Факт остается фактом: иногда, встречаясь между собой, рекламисты с тоской обсуждают очередное унылое творение коллег, а если провинились – то и своих собственных рук. При этом между коллегами «по умолчанию» подразумевается целый ряд причин, почему так произошло

Маркетинг впечатлений. Уникальные люди, уникальные продукты

MMR #16 (69) 09.09.2008

Добро пожаловать в мир нескончаемых впечатлений! Вспомним развитие рынка. Начало прошлого века: главное – производство. Впечатления отсутствовали. Продукты не брендированы и единообразны, за редким исключением (например, Coca-Cola). C 60-х и до середины 80-х произошел массовый скачок брендинга

Тятя, тятя, наши сети притащили три рубля!

MMR #16 (69) 09.09.2008

Забросил дед социальный невод и вытащил около миллиона долларов рекламного бюджета. Звучит сказочно, но это факт. Жила-была американская система Classmates, ориентированная на поиск одноклассников и одногруппников. Но ничем особенным сеть не выделялась: никаких тебе сенсаций и сверхдоходов. Там, на Западе, сейчас существует много различных специализированных и очень полезных сетей: Facebook, MySpace и т. д. А вот наши предприимчивые интернет-мутилы скопировали самую слезливую из соцсетей и создали российский аналог – odnoklassniki.ru.

Привязанность

MMR #16 (69) 09.09.2008

Вы когда-нибудь привязывались к вещам? Глупым, не важным, которые можно с легкостью заменить на новенькие, блестящие, но не такие родные.

Интернет-деньги по-украински

MMR #15 (68) 29.07.2008

«Медвежьи» услуги на рынке услуг

MMR #15 (68) 29.07.2008

Современный рынок услуг феноменален. Будучи в статусе клиента, нам часто приходится не только оплачивать услугу, но и расплачиваться за «честь» быть этим самым Клиентом.

Когда от пиара начинает тошнить…

MMR #15 (68) 29.07.2008

В конце трудовой недели поздним вечером у меня завязался разговор с коллегой. Что называется о наболевшем. О пиар-материалах. Как раз готовился подобный материал для одной очень крупной компании. «Нет, ну что за люди, – возмущалась моя коллега. – Была на интервью, общалась с первым лицом компании, он был очень ярким собеседником, говорил интересные и далеко не пиарные вещи. А затем в процесс «включилась» пиарщица, перевернула все с ног на голову, убрала всю «живую речь», добавила по ходу текста предложения в стиле «мы лучшие, мы лидеры, как вы оцениваете компанию №1 на рынке и прочее». И получился текст, под которым журналисту СТЫДНО!!! поставить свою настоящую фамилию.