Революция. Никаких революций

MMR #12 (42) 30.07.2007

Что ни говорите, а иногда хочется чего-то необычного. Воблы с пивом, например. Рекламная анимация у нас чаще всего воспринимается как такого рода деликатес. Низкий жанр. Необычненько, но до банальности просто. Скромненько, но без вкуса

Резонанс резонансу рознь

MMR #11 (41) 12.07.2007

Глядя на щиты, заказанные городской властью, особенно на месте придуманные (девушка в форме с ребенком на руках обещает оберегать и защищать наших детей), вспоминается осеннее благотворительное мероприятие киевского мэра Леонида Черновецкого. Собрать пятерку крупных бизнесменов столицы на ланч, чтобы поговорить о благотворительности, и взять за это по 15 тыс. грн. с каждого – интересный ход с сопровождением хорошего промоушна. Деньги пошли, как сообщили прессе, на покупку квартир для малоимущих. На этом креатив в соцпроектах городской администрации заканчивается. Единственное, на что способна местная власть, – сине-желтые принты с признанием «Люблю тебе, Україно». Вижу здесь одну мотивацию – забить город такой наружной рекламой ради галочки в списке обязанностей перед законом (в этом случае ЗУ О рекламе)

Реальные преимущества виртуального присутствия

MMR #11 (41) 12.07.2007

Несмотря на динамичное развитие Интернета как среды и инструмента коммуникаций, большинство украинских компаний все еще не знают, как грамотно использовать весь его потенциал для собственного позиционирования и продвижения продуктов и услуг

Стремительная реклама с потрясающим эффектом

MMR #11 (41) 12.07.2007

В условиях жесткой рыночной конкуренции руководителям компаний и маркетологам становится все сложнее и сложнее определиться с выбором средств рекламы для продвижения собственных товаров или услуг

Все, что разрешено, то не запрещено

MMR #10 (40) 31.05.2007

Не так давно я вернулась из страны победившей демократии. К США можно относиться по-разному: можно восхищаться этой страной, можно ненавидеть, можно смеяться. Меня лично поразило то, как американцы относятся к правилам: они живут по принципу «все, что разрешено, то не запрещено». Отсюда и чистота на улицах, и белки, спокойно разгуливающие в городских парках, не боящиеся ни собак, ни людей, и полная прозрачность закона о рекламе

Новости в измерении телевизионной аудитории

MMR #9 (39) 24.05.2007

В настоящее время технический прогресс развивается настолько стремительно, что традиционные представления о телеаудитории быстро устаревают. Цифровое телевидение, спутниковое телевидение, DVD, прием телепрограмм по Интернету и на мобильные телефоны – все это существенно меняет поведение потребителей телевидения и ставит новые задачи перед измерением телевизионной аудитории. Вместе с тем рынок очень настороженно относится к любым изменениям в телеизмерении, так как это может привести к перераспределению финансовых потоков между рекламодателями и телевизионными каналами

Мучительноне хочется смотреть

MMR #9 (39) 15.05.2007

Вот первое, что приходит на ум, когда видишь творения отечественного креатива. Не хочется совсем не потому, что у меня тонкий рекламный вкус или тихая зависть к себе подобным, а лишь по причине бесконечной скуки и однообразия рекламной продукции. Ответьте на вопрос: вы можете представить, как будет выглядеть реклама водки? Стирального порошка? Банка?

Опять о тендерах, откатах и профессионализме

MMR #9 (39) 15.05.2007

Дальнейшая профессионализация рынка PR напрямую зависит от желания и способности клиентов проводить честные профессиональные тендеры. На протяжении последних трех лет инфраструктура рынка PR в Украине закончила формироваться, и сегодня определились как лидеры рынка, так и нишевые компании, которые захватили отдельные сегменты или достигли вершин эффективности в определенных функциях (мониторинг, аналитика, райтинг, ивенты, полевая работа и социология и т. д.)

Коммуникации, которые приносят деньги

MMR #8 (38) 03.05.2007

Сегодня необходимость формирования репутации компании очевидна. И все же корпоративные коммуникации часто остаются прерогативой специализированных отделов, решающих тактические задачи – с минимальным вовлечением первых лиц компаний

Ветреный потребитель

MMR #8 (38) 03.05.2007

Вспомнился мне показательный случай из недавнего прошлого. Одна из «кол» проводила в Украине акцию: купи бутылку, сними этикетку и т. д. Рекламная составляющая акции была мощной, а вот дистрибуция подкачала. Ринувшиеся за акционной бутылкой потребители, не обнаружив ее в точках продаж, покупали… другую колу. Производители часто (и справедливо) жалуются на нелояльность потребителей: закончился показ роликов на ТВ – и покупатели тут же переходят на другую марку этого же товара, которая начала рекламную кампанию.