Как «закадрить» кадры для трейд-маркетинга

MMR #14 (67) 22.07.2008

Ваш товар активно передвигают конкуренты на более неудобные для покупателя полки, выкупая самые «вкусные» места? Менеджеры по закупкам периодически исключают Ваш продукт из ассортимента торговой сети как «плохо продающийся»? Он специфичен и требует не просто присутствия на полке, но и «продвижения» со стороны продавцов торговой точки конечному покупателю? …Время задуматься о трейд-маркетинге!

Европейский медиапрогноз

MMR #14 (67) 22.07.2008

В Киеве прошла встреча украинских журналистов с Инге Ван Гаал, европейским координатором International Newsmedia Marketing Association (INMA)

Поднебесное чудо

MMR #14 (67) 22.07.2008

«Марина, у тебя есть два часа, чтобы написать интересную информацию и вложить в нее глубокий смысл», – сказала мне наш PR-менеджер и наивно улыбнулась… Иногда с подобными предложениями обращаются компании-клиенты: «у нас есть всего пару часов, чтобы вы нас спасли». Особенно это актуально в летний период, когда трудно найти издание, чьи бы продажи летом не падали. Ведь всем известно, что это – период солнца, жары, кайфа. Но для большинства изданий это «мертвый период»

Ценность лифта

MMR #14 (67) 22.07.2008

По специфике своей работы я давно стала своеобразным заложником рекламы. Все, что напечатано цветными текстами с картинками, привлекает мое внимание. Чтение любого журнала, начиная от женских и заканчивая деловыми, начинается с просмотра именно рекламной информации. Когда я еду куда-либо на машине, то успеваю просмотреть все билборды и ситилайты, поскольку обращаю внимание на абсолютно любую рекламу

Что показали Канны, чего нет у нас

MMR #13 (66) 08.07.2008

По большому счету наши рекламщики ездят в Канны за несколькими вещами: потусоваться и наладить полезные контакты, отдохнуть на Лазурном берегу, узнать о том, куда движется индустрия и чего нам ожидать с задержкой в несколько лет на нашем рынке. Я хотел поделиться впечатлениями по последнему пункту (возможно, есть еще один пункт – выйти на сцену и получить Льва, но, думаю, это пока еще для нас не актуально).

Как грамотно использовать интернет-площадки

MMR #13 (66) 08.07.2008

Рекламные агентства в оффлайне и онлайне, несмотря на одинаковую аббревиатуру РА, по-разному работают и живут. С развитием нового медиа – интернета – первые пытаются подчинить его себе, а вторые – научить первых грамотно использовать рекламные интернет-площадки. В чем разница и в чем сходство рекламных агентств по разные стороны реальности?

$100 в обмен на репутацию

MMR #13 (66) 08.07.2008

В канун профессионального праздника – Дня журналиста – компания life:) решила подарить фоторамки. Причем, эти дары получили журналисты, которые пишут на страховые темы. Мы все отлично знаем друг друга и были крайне удивлены, почему вдруг оператор мобильной связи решил нас поздравить. В общем, удивлялись мы недолго. Потому что где-то через неделю всех получивших этот подарок обзвонили представители курьерской службы, которая осуществляла доставку. Они сообщили, что произошла досадная ошибка (перепутали списки журналистов – как выяснилось, подарки должны были получить телекоммуникационщики) и попросили вернуть их!!!

Быть или не быть?

MMR #12 (65) 24.06.2008

Быть или не быть? Извечный вопрос цены и качества при заказе на печать «наружки»…

Оптимальное решение в режиме экономии

MMR #12 (65) 24.06.2008

Уважаемые коллеги, придя к стратегическому выводу о том, что «наш бренд – наша гордость», и что даже в условиях отсутствия прямых инструментов контроля мы должны инвестировать в его развитие.

Думай головой…

MMR #12 (65) 24.06.2008

И реклама, и PR однозначно должны быть, но вопрос в том, в каких комбинациях. Распределение бюджета, внимания и сил между PR и рекламой определяется рядом факторов: