КМФР-экзамен для рекламиста

Наталия ГРИЩУК

Номер: 9 (62)

Дата: 13.05.2008

Рубрика: РЕКЛАМА / НОВОСТИ

Ампелио Плаза, исполнительный директор международной группы Havas Media в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, председатель медиажюри КМФР-2008, беседовал с журналистом MMR о роли конкурсов рекламы в развитии рекламной индустрии.

У вас огромный опыт медиапланирования, что подтолкнуло вас занять пост председателя медиажюри КМФР-2008?

Должность исполнительного директора Havas Media я занял в 2003 году. До этого очень долгое время работал в Procter & Gamble в Португалии и Испании. Меня всегда привлекал регион Восточной Европы с ее динамичным развитием рынка маркетинговых коммуникаций. За время работы я побывал в нескольких странах и могу сказать, что рост рынка просто поражает.

Предложение возглавить жюри КМФР было для меня большой честью, а также возможностью помочь рекламной индустрии Украины своим профессиональным опытом и видением инноваций. Считаю, что фестиваль стимулирует к созданию ярких нестандартных идей, учит делать эффективные кампании и указывает стандарты, к которым следует стремиться. Я хочу помочь украинским креативщикам и медиаэкспертам разобраться в последних мировых тенденциях, поэтому я здесь.

В программе фестиваля заявлен ваш мастер-класс. Чему будет посвящен ваш доклад?

Группа Havas Media имеет колоссальный опыт в развитии медийных коммуникаций, в багаже сети много инноваций - инструментов маркетинга, которые были опробованы на практике и таким образом усовершенствованы. В ходе моего выступления речь пойдет о значительных изменениях в области коммуникаций, произошедших с появлением электронных СМИ.

Я надеюсь дать аудитории понимание будущего медийных коммуникаций. Для меня очень важно ознакомить локальных специалистов с новейшими разработками в сфере медиа. Кроме этого, я сам хочу узнать как можно больше о вашей стране, понять структуру и механизмы местного рынка.

Надеюсь, что мастер-класс превратится в диалог, живое общение и обмен мнениями. Считаю, что нельзя работать на рынке и не знать его локальных особенностей. Так, например, для лучшего понимания местных менеджеров я начал учить русский язык - это мне даст возможность читать местную прессу и быть в курсе последних новостей.

Считаю, что медиакоммуникации должны строиться по принципу: новейшие технологии + локальный подход. Это формула успешной компании.

Какова, по вашему мнению, роль конкурсов рекламы в развитии индустрии рекламы?

Фестивали, подобные КМФР, Golden Drum и многие другие, членом жюри которых я был, дают возможность знакомиться с новинками креатива, последними тенденциями в маркетинговых и медийных коммуникациях, обменяться опытом. Они важны в развитии карьеры рекламистов и задают планку для агентств и клиентов. Я уверен, что работа, получившая награду в рамках фестивалей, является также эффективной, продающей работой.

В чем, по вашему мнению, заключается секрет построения эффективной медийной коммуникации?

Секрет эффективной коммуникации - сфокусированная стратегия, основанная на глубинном потребительском инсайте, перенесенная талантливыми и креативными людьми, знающими локальные особенности рынка. Еще раз повторю: формула успешной медийной коммуникации - это новейшие технологии и локальный подход. Нельзя внедрять инновации без оглядки на местный менталитет, специфику рынка, политические, экономические показатели. Украина очень хороший пример этому - как только изменился политический климат, СМИ стали более свободными, стало возможным использование очень многих медийных инструментов, которые ранее не использовались.

Наши медийщики любят сетовать на клиентов - бюджет маленький, смелую идею клиент не принял... Скажите, как у вас складываются отношения клиент - агентство?

Основа хороших отношений с клиентом - это доверие. Прежде всего, клиенту необходимо верить, что агентство имеет специализированные знания в конкретной сфере, которых не имеет он, во-вторых, он должен верить, что эти знания будут использованы самым независимым и бескорыстным способом.