Формула успеха: мистика, история, любовь

Наталия ГРИЩУК

Номер: 9 (62)

Дата: 13.05.2008

Рубрика: МЕДИА / КРИТИКА

Пришла весна, наступили праздники, но телезрители упорно не желают выключать телевизоры и покидать уютные диваны. Наверное, свою роль в телепредпочтениях сыграла плохая погода, а сериалы как ничто иное располагают к времяпрепровождению возле телеэкрана. Этот, а может, и иные факторы, обусловили то, что сериальный рейтинг в праздничные дни был очень высок и по-прежнему лидировал телеканал «Интер».

В этот раз в медиакритике под прицелом внимания MMR оказались сериалы.

Абсолютный лидер телесмотрения по итогам апреля - мистическая история о заколдованной девушке, телесериал «Колдовская любовь» (телеканал «Интер»). Он принес телеканалу рейтинг 14,41% и долю телесмотрения 33,93%. Интерес телезрителя к паранормальному и загадочному не спадал в течение всего апреля, позволяя сериалу лидировать в рейтингах GFK Ukraine.

Второе место занимает опять же «интеровский» сериал «Огонь Любви» с рейтингом 10,22% и долей 32,46%. Мини-сериал «Брежнев» закрывает тройку лидеров с рейтингом 9,45% и долей 25,12%. Похоже, события 60-х волнуют не только телезрителей, которые помнят времена застоя, но и более молодую аудиторию. Так, заключительная серия брежневской эпопеи 10 апреля принесла ему долю телесмотрения в 23,47%.

Исторический экшен о событиях Второй мировой войны, телесериал «Ленинград», несмотря на звездный состав исполнителей, занимает четвертую позицию в рейтинге сериалов и принес «Интеру» долю телесмотрения в 23,26% (а рейтинг составил 9,05%).

На наш взгляд, отсутствие столь интересного проекта в тройке можно вполне списать на недостаточное промо со стороны телеканала, а также не совсем удачный временной слот, в котором был размещен сериал «Ленинград».

Пятое место занимает аналог мексиканской саги «Перегрина», телесериал «Принцесса цирка» («1+1»). Транслируется он давно, и телезритель, видимо, немного устал следить за приключениями отважной циркачки. Спад интереса неминуемо отразился на рейтинге телесериала, упавшего с 9,60% (9 апреля) до 8,81% (23 апреля). Общий рейтинг телесериала за апрель составил 8,9%, доля телесмотрения - 21,7%.

Рейтинг телесериалов за период 1 апреля-1 мая

Данные ТВ панели GfK Ukraine

Период: 1 апреля-1 мая 2008

Показатели: Rat%, Shr%

Источник: GfK Ukraine

Переменные, использованные в отчете:

Rat% - среднее количество человек, смотревших программу, выраженное в процентах от общей численности целевой аудитории. При расчете показателя учитывается продолжительность смотрения каждого человека.

Shr% - среднее количество зрителей программы, выраженное в процентах от общего количества всех зрителей.

Мнения экспертов

Ирина Шрамко,

специалист по PR и RM интернет-компании «МЕТА»

Почти «живя» в Интернете, сложно оценивать сериал с точки зрениях интересности или игры актеров. Так или иначе, все сериалы кажутся одинаковыми, и про почти половину из них можно сказать «баянчеГ». Но меня приятно удивил сериал «Колдовская любовь» - простой, есть изюминка, она в том самом колдовстве, в нем «живые актеры».

Рассуждая о том, какой бренд мог бы быть спонсором или партнером телесериала, скажу, что тут нужно быть осторожными, поскольку тема колдовства, магии, таинственности не всегда эмоционально положительна для создания образа бренда. Может быть, тут подойдет косметика, ЦА тут - это нижний или средний плюс. Еще хотелось бы отметить «Огонь любви». Всегда приятно, когда добро побеждает, зло и корысть наказываются. Для меня остается непонятной аудитория и проблематика «Принцессы цирка». Явная слащавость сериала, на мой взгляд, не оправдана. Но, надеюсь, продюсеры сделают его интереснее.

Андрей Гнитецкий,

автор проекта «Спека»

Советское прошлое подарило нам гениальные фильмы о войне, героями которых восхищались и с ними было не стыдно себя ассоциировать. Такие сериалы, как «Ленинград», продолжают эту традицию - их герои человечны, не шаблонны, интересны.

Плюсом подобных сериалов на военную тематику является и хорошая операторская работа. В целом, это кино не стыдно смотреть, это качественная, продуманная, интеллигентная работа.

Любовные сериалы, к сожалению, у нас пока не умеют снимать - все еще слишком скучно. Возможно, это вызвано тем, что отечественный сериальный бизнес только развивается и все еще идет процесс наработки профессиональных навыков и инструментов. Так, например, интригующее название «Принцесса цирка» скрывает за собой не микс ситкомов, как я ожидал, а довольно стандартную любовную историю.