IAB ввел ограничения на цифровую видеорекламу

Дата: 13:55 12.05.2008

Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau, IAB) определило ключевые принципы функционирования цифровой видеорекламы.

В создании документа "Digital Video In-Stream Ad Format Guidelines and Best Practices" приняли участие как члены Комитета по вопросам цифрового видео IAB, так и представители таких агентств, как Avenue A | Razorfish, BBH, Goodby, Silverstein и OMD.

Ранее IAB определила три основных типа видеорекламы в сети: In-Stream (являющаяся частью потокового видео), In-Banner (использующая в баннерах) и In-Text (когда видео-реклам начинает показыаться после наведения указателя мыши на какое-либо ключевое слово в тексте). Новый же документ содержит рекомендации по двум основным типам рекламы In-Stream: линейной (linear video ads) и нелинейной (non-linear video ads), а также по  сопутствующей рекламе (companion ads).

Под линейной рекламой в данном случае понимается ролик, прерывающий основной контент и показываемый перед ним, после него или во время него. Нелинейная реклама – идущая параллельно основному контенту и не забирающая внимание полностью. Сопутствующая же – это ссылки, баннеры, элементы скина проигрывателя, окружающие видеоконтент.

Предложенными рекомендациями IAB накладывает на своих членов (среди которых крупнейшие медиакомпании) определенные ограничения. Одним из ключевых является правило, ограничивающее длину блока линейной рекламы 30 секундами, а во время его просмотра на проигрывателе должны быть доступны кнопки управления звуком и Start/Stop; помимо них IAB рекомендует не убирать кнопки перемотки, паузы и пр. Длительность показа нелинейной рекламы, в свою очередь, ограничивается документом до 5-15 сек., его размер не долен превышать 1/5 высоты экрана проигрывателя.

Необходимо отметить, что документ представляет собой некую конвенцию, участие в которой для медиакомпаний является добровольным делом. В настоящий момент обязательства по соблюдению рекомендаций взяли на себя 44 из 145 членов IAB, имеющих отношение к видеорекламе в Сети. В частности, в "конвенцию" вступили Yahoo!, Microsoft, Myspace.com, Fox Interactive Media, NBC Universal, VideoEgg, и Weather.com.