В то время как на Западе воздействие на запоминаемость бренда рекламных баннеров на экране мобильного телефона уже приравняли к воздействию 30-секундных телевизионных рекламных роликов, Россия баннерную мобильную рекламу пока только начала осваивать.
При этом российские эксперты вполне согласны с западными в том, что реклама на экране телефона очень эффективна. «Мобильная баннерная реклама появилась сравнительно недавно и имеет высокий уровень доверия, так как пока интересна аудитории, - предполагает управляющий директор агентства мобильного маркетинга «Мобимарк» Ирина Попова. - По сравнению с традиционной интернет-рекламой кликабельность мобильной рекламы выше в несколько раз». Ирина Попова объясняет это тем, что на небольшом экране телефона рекламный носитель более заметен, и «пройти мимо него практически невозможно».
Препятствием же к развитию баннерной мобильной рекламы, по ее мнению, остается то, что сейчас участникам рынка неизвестно количество пользователей мобильного Интернета. Как замечает Ирина Попова, «не все игроки рынка осознают, что у мобильного Интернета есть аудитория».
Причем, по наблюдениям директора по инновационным решениям и работе с партнерами корпорации «Эрикссон» Сергея Езыка, реклама на экранах мобильников пока не пользуется большим доверием ни в Европе, ни в Азии. И на это у специалиста есть свои объяснения. «Причины этого в отсутствии общей позиции между операторами, рекламными агентствами, контент-провайдерами и поставщиками оборудования», - объяснил ComNews Сергей Езык.
«У нас пока еще не развиты подобные проекты: нет ни технологий, ни привычки их использования, - другими словами подтверждает предыдущую мысль PR-директор компании «Цифроград» Татьяна Москалева. - Аудитория таких сайтов еще слишком узка. И пока у нас есть другие инструменты, мы не видим смысла в размещении рекламы на таких порталах. Хотя, возможно, с внедрением 3G мы будем ориентироваться и на этот канал коммуникации».
Тем временем, корпорация Microsoft недавно предоставила рекламодателям возможность размещать баннеры в мобильных версиях Windows Live Messenger и Windows Live Hotmail. Мобильные баннеры должны увидеть пользователи в США, Великобритании, Франции и Испании. Причем, Microsoft - это уже далеко не первая компания, запустившая подобную услугу. В апреле аналогичный сервис рекламодателям предложили в Google. Баннеры в мобильных телефонах также предлагают размещать Yahoo!, AdMob и Third Screen (принадлежащая AOL).
