15:08 03.10.2008
Новости
Завтрак с банкирами
Дата: 16:43 01.07.2008
Маркетинг-консалтинговая компания «ЛЮДИ», исследовательская компания PRAVDA Research и IdentityGroup, специализирующаяся на функциональном дизайне, провели совместный бизнес-завтрак для банкиров.
Общая тема для обсуждения – «Практические подходы и инструменты развития банковской розницы: диагностика брендов, стратегия, функциональный дизайн». На бизнес-завтраке продемонстрирован комплексный подход к решению задач, стоящих перед руководством банка при реконструкции, трансформации, расширении и развитии бизнеса.
Формат закрытого делового завтрака с четко обозначенной аудиторией (на который людей приглашают) постепенно становится в Украине популярным. В частности, он опробован в журналистской среде: компании, заинтересованные в построении долгосрочных отношений со СМИ, передаче определенных знаний и т.п., приглашают представителей прессы на пресс-завтраки. «Чаще всего бизнес-завтраки проводят юристы и другие представители сферы консалтинга – для них этот вариант продвижения наиболее понятен и удобен», - делится опытом Игорь Завилинский, партнер компании Conference House. При этом регулярности проведения завтраков для партнеров пока нет, а тренд только зарождается.
Как показал опыт проведения бизнес-завтрака компаниями «ЛЮДИ», PRAVDA Research и IdentityGroup для банкиров, подобные инициативы аудитория считает полезными и интересными. На таком узкоспециализированном закрытом мероприятии гости получают информацию, которой могут воспользоваться в будущем – реализовать инновационные проекты и отстроиться от конкурентов. Потому что изначально организаторы были нацелены на то, чтобы обозначить явные и неявные потребности банков, показать возможные направления для их удовлетворения и предложить решения.
«Практические подходы и инструменты развития банковской розницы: диагностика брендов, стратегия, функциональный дизайн». Тематические блоки: 1. Компания «ЛЮДИ», имеющая большой опыт в реализации проектов в финансовой сфере, на бизнес-завтраке уделила особое внимание инструментарию, позволяющему создавать и корректировать маркетинговые стратегии и позиционирование, а также упорядочивать маркетинговые процессы в банке. Были освещены кейсы по ребрендингу приобретенного банка и по созданию бренда для нового регионального банка.
2. Компания PRAVDA Research поделилась с участниками первыми результатами нового для Украины синдикативного исследования «Диагностика банковских брендов». Этот продукт призван изучать и сравнивать коммуникацию различных банков, отношение потребителей к банкам и их ожидания. Исследование состоит из трех блоков. 1 блок: «Терапевт». Исследователи изучают, как воспринимают банковские бренды существующие и потенциальные клиенты, что определяет их лояльность, как пользователи выбирают банк и какие критерии учитываются ими при этом, какие стереотипы и барьеры пользования существуют. 2 блок: «Реклаграмма». С помощью уникальной методики тестирования дает возможность маркетологам банков отследить не только удачные рекламные ролики, но и указать на наиболее выгодные моменты сюжета каждого из них, что позволяет корректировать и планировать дальнейшую коммуникацию в медиа. 3 блок: «Эксперт». Его суть - в получении комментариев и оценок авторитетных специалистов маркетинга и рекламы: продвижение каких банков на рынке наиболее удачно, какие существуют преимущества и недостатки рекламных кампаний, какие конкурентные преимущества коммуницируют банки в рекламе и какова эффективность этих действий. Как определить насколько логична, последовательна и уникальна коммуникация брендов.
Общая тема для обсуждения – «Практические подходы и инструменты развития банковской розницы: диагностика брендов, стратегия, функциональный дизайн». На бизнес-завтраке продемонстрирован комплексный подход к решению задач, стоящих перед руководством банка при реконструкции, трансформации, расширении и развитии бизнеса.
Формат закрытого делового завтрака с четко обозначенной аудиторией (на который людей приглашают) постепенно становится в Украине популярным. В частности, он опробован в журналистской среде: компании, заинтересованные в построении долгосрочных отношений со СМИ, передаче определенных знаний и т.п., приглашают представителей прессы на пресс-завтраки. «Чаще всего бизнес-завтраки проводят юристы и другие представители сферы консалтинга – для них этот вариант продвижения наиболее понятен и удобен», - делится опытом Игорь Завилинский, партнер компании Conference House. При этом регулярности проведения завтраков для партнеров пока нет, а тренд только зарождается.
Как показал опыт проведения бизнес-завтрака компаниями «ЛЮДИ», PRAVDA Research и IdentityGroup для банкиров, подобные инициативы аудитория считает полезными и интересными. На таком узкоспециализированном закрытом мероприятии гости получают информацию, которой могут воспользоваться в будущем – реализовать инновационные проекты и отстроиться от конкурентов. Потому что изначально организаторы были нацелены на то, чтобы обозначить явные и неявные потребности банков, показать возможные направления для их удовлетворения и предложить решения.
«Практические подходы и инструменты развития банковской розницы: диагностика брендов, стратегия, функциональный дизайн». Тематические блоки: 1. Компания «ЛЮДИ», имеющая большой опыт в реализации проектов в финансовой сфере, на бизнес-завтраке уделила особое внимание инструментарию, позволяющему создавать и корректировать маркетинговые стратегии и позиционирование, а также упорядочивать маркетинговые процессы в банке. Были освещены кейсы по ребрендингу приобретенного банка и по созданию бренда для нового регионального банка.
2. Компания PRAVDA Research поделилась с участниками первыми результатами нового для Украины синдикативного исследования «Диагностика банковских брендов». Этот продукт призван изучать и сравнивать коммуникацию различных банков, отношение потребителей к банкам и их ожидания. Исследование состоит из трех блоков. 1 блок: «Терапевт». Исследователи изучают, как воспринимают банковские бренды существующие и потенциальные клиенты, что определяет их лояльность, как пользователи выбирают банк и какие критерии учитываются ими при этом, какие стереотипы и барьеры пользования существуют. 2 блок: «Реклаграмма». С помощью уникальной методики тестирования дает возможность маркетологам банков отследить не только удачные рекламные ролики, но и указать на наиболее выгодные моменты сюжета каждого из них, что позволяет корректировать и планировать дальнейшую коммуникацию в медиа. 3 блок: «Эксперт». Его суть - в получении комментариев и оценок авторитетных специалистов маркетинга и рекламы: продвижение каких банков на рынке наиболее удачно, какие существуют преимущества и недостатки рекламных кампаний, какие конкурентные преимущества коммуницируют банки в рекламе и какова эффективность этих действий. Как определить насколько логична, последовательна и уникальна коммуникация брендов.
3. Компания IdentityGroup предложила к обсуждению вопрос донесения ценностей бренда посредством эффективного дизайна. В ходе доклада рассмотрен кейс одного из лидирующих банков Украины и проанализирован зарубежных опыт.
Источник:
adworker.ru
Тэги:
маркетинг
Читайте также
Yahoo! и AOL объединятся
eBay увольняет сотрудников
YouTube предложили изучать в школе
Продажу "Бегуна" задержали
Михаил Добкин станет ведущим
Обложка месяца
Завтрак с банкирами
BBDO классифицирует ценности Телеканал «Киев» готовит отчет о Неделе Высокой Моды "Казённая" рекламаДобавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
16:46 06.10.2008
13:57 06.10.2008
15:09 03.10.2008
13:55 03.10.2008
13:22 02.10.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
16:49 06.10.2008
15:53 06.10.2008
12:35 03.10.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
