Исполнительный директор компании Celltick Стефен Данфорд (Stephen Dunford) поделился своими наблюдениями о работе мобильного маркетинга во время олимпиады, проходящей в эти дни в Пекине. Цифры говорят сами за себя — за две недели ожидается 8 млн. посетителей, которую попадут под массовый обстрел рекламой со стороны 60 брендов-официальных спонсоров.
Более того, ожидается, что за олимпиадой дистанционно будут следить 4 млрд. человек через интернет, телевидение и мобильный телефон.
Однако мало быть спонсором олимпиады, надо как-то выделиться, иначе рекламное сообщение пропадет в море 3000 таких же, которые обрушиваются на потребителя в Пекине каждый день. И 100 млн. фунтов, заплаченные за спонсорский пакет, пропадут зазря. В таких условиях бренды стараются найти способ привлечь к себе внимание. Понятно, что традиционные каналы слишком перегружены в эти дни, и остается лишь мобильный телефон — единственное гарантированное средство контакта с потребителем напрямую.
Мобильный телефон — идеальное медиа для создания персональной коммуникации с потребителем. Ведь в этом случае можно использовать таргетинг по времени и местонахождению, демографическим данным и предпочтениям абонента. Реклама действительно становится более эффективной, если рекламодатель знает о потребителе больше, чем "он на олимпиаде".
Чтобы воспользоваться "доступом к телу" потребителя, рекламодатели предлагают микс из релевантного контента и рекламы в рамках сервиса Idle Screen. Традиционно "спящий экран" мобильного телефона не рассматривался в качестве маркетингового инструмента. Между тем, эту рекламу абонент действительно видит — в среднем в день абонент смотрит на "спящий экран" около 7 раз в день. За счет того, что этот тип рекламы не раздражает абонента, эффективность гораздо выше, а бренды получают возможность наладить двухстороннюю коммуникацию с группами потребителей.
Олимпиада — очень большое и громкое событие, в ее тени легко потеряться. Именно поэтому брендам стоит обратить внимание на нестандартные маркетинговые каналы, а будущее покажет, кто был прав.
Иван Хрусталев
