К счастью, смотрибельность олимпийской рекламы – шаткий показатель, который мало что решает в президентской гонке.

В исследовании компании Nielsen говорится, что МакКейн и Обама потратили на олимпийское спонсорство по $5-6 млн каждый. При этом у 1600 респондентов ролики республиканца вызвали большую узнаваемость, запоминаемость основного посыла была лучше. Причем даже негативный ролик «Знаменитость», в котором МакКейн связал Обаму одной грязной веревкой с Пэрис Хилтон и Бритни Спирс, в исследовании был ранжирован на 18 пунктов выше, чем самый успешный ролик Обамы – «Руки, которые построили эту страну». После его просмотра 90% опрошенных испытали желание проголосовать за МакКейна.

Два лучших ролика МакКейна, «Знаменитость» и «Сломанный Вашингтон», опередили обамовские «Руки, которые построили эту страну» и «Все начинается с плана» и по совокупной запоминаемости – 52% против 40%, соответственно.