Для роллмобиля нашли новое применение

Дата: 10:36 03.09.2008

Роллмобили*, появившиеся в начале 2008 года на улицах Киева, могут использоваться не только для размещения рекламных постеров на трёх динамических и одной статической плоскостях.

Эти носители можно применять и по-другому, а именно как мобильные «комнаты» для демонстрации товаров.

Если за рубежом такая Mobile Showroom, или, по другой терминологии, Mobile Showcases, уже не является диковинкой, то в нашей стране эта рекламная конструкция пока новинка, которую почти никто ещё не видел «вживую». Поэтому фотосессия роллмобиля как «комнаты», проведенная в Киеве эксклюзивным владельцем таких носителей – столичным рекламным агентством H2О – вызвала повышенное внимание горожан, ставших её свидетелями. Интерес публики подогревался также участием в съёмке девушек модельной внешности, но вряд ли это обстоятельство стало определяющим. Ведь модели нынче смотрят на нас со всех медийных ресурсов, причём практически в любом виде, а столица Украины (как и вся страна) славится красавицами. Да и поведение зрителей говорило о их внимании, прежде всего, к самой красочно оформленной Mobile Showroom как к невиданной доселе витрине на колёсах.

Началось фотографирование на Европейской площади. На первом снимке, кроме «комнаты», видна также часть другого, не переоборудованного, роллмобиля. На представленных фото зрителей нет, т. к. для нормального фотографирования пришлось, в конце концов, настойчиво попросить их постоять в сторонке.

Интересными оказались фотографии на фоне Днепра. Девушки в купальниках «загорали» на фоне вечернего неба. Хорошо, что прохожих здесь практически не было.

Сайты зарубежных компаний, эксплуатирующих роллмобили в своих странах, рассказывают о применении мобильных «ларцов» для рекламы товаров (таких как одежда, мебель, мотоциклы, бытовая техника и других - причём наблюдателю, как правило, представляются сами товары, а не их изображения), для BTL-рекламы (в местах стоянки), а также при организации праздников, шоу, концертов и других мероприятий. К этому стоит добавить, что роллмобиль можно задействовать при участии в выставках (чем не стенд возле входа в главный павильон?), а также в ходе политических рекламных кампаний.

Однако, несмотря на указанные возможности роллмобиля как Mobile Showroom, инострацы пока больше ориентируются на «привычное» его использование - как подвижного носителя с четырьмя рекламными плоскостями.

Таким образом, роллмобиль является, по сути, конструкцией «двойного применения» (ATL и BTL). При этом он может использоваться в любое время по всей стране (на автодорогах и улицах городов), в том числе там, где нет стационарных конструкций. Маршруты движения роллмобиля могут оперативно меняться, что позволяет носителю «ловить» целевую аудиториею. Роллмобиль может применяться и как отдельный носитель (один или несколько), и в качестве дополнительного канала коммуникации в ходе рекламной кампании, проводимой на нескольких типах наружных конструкций и (или) с использованием различных медиа каналов.

Среди факторов, которые привлекают внимание потенциальных наблюдателей к роллмобилю, можно отметить следующие: 1) возможность его появления в неожиданное время в неожиданном месте; 2) смена сюжетов на трёх рекламных поверхностях (как на стоянке, так и в движении); 3) необычность носителя; 4) внутренняя подсветка рекламных поверхностей в тёмное время суток; 5) использование звукового сопровождения (при возможности); 6) яркость раскраски фургона и кабины. Всё это даёт право сделать обоснованное, хоть и качественное, допущение о том, что реклама, размещённая на плоскостях или «внутри» роллмобиля, может позволить достичь хороших показателей узнаваемости и запоминаемости. Однако чтобы получить количественное подтверждение этого предположения, нужны дополнительные исследования.

 
В заключение отмечу, что медиаметрические показатели рекламных плоскостей носителя «роллмобиль» для некоторых маршрутов в г. Киеве были рассчитаны специалистами компании UMM в июле-августе текущего года.

Роллмобиль – мобильная рекламная конструкция, смонтированная на базе автомобиля (грузового фургона). На боковых стенках фургона размещены постеры высотой 2 метра и шириной 3 метра, на задней стенке - высотой 2 и шириной 1,5 метра. Рекламные изображения на этих трёх плоскостях могут сменяться автоматически и синхронно. Возможна смена до 12 сюжетов. Над кабиной водителя установлен ещё один, неподвижный, постер. Все четыре рекламные плоскости оборудованы внутренней подсветкой.

Роллмобиль может применяться также как Mobile Showroom.

В нашей стране рекламу на роллмобилях эксклюзивно размещает владелец этих конструкций - РА H2O (Киев), запатентовавший  роллмобиль в Украине. В настоящее время оператор располагает десятью такими конструкциями.

Каждый роллмобиль контролируется в реальном времени из офиса РА H2O  и (или) из офиса заказчика рекламы путём использования GPS и Интернета, что обеспечивает нахождение носителей на маршруте и точность выполнения их водителями заданного графика движения и стоянок.

Леонид Хрипливый,
руководитель проекта компании «Украинский Медиа Монитор» (UMM), к. т. н.