Ogilvy Group Russia запустила рекламу телефона Motorola

Дата: 12:37 03.09.2008

Поддержка этого музыкального телефона началась 14 июня со спонсорства телевизионного проекта "Танцы без правил". Дальнейшая кампания задействовала прессу и Интернет.

Так, одним из этапов стало оформление интерьера флагманского магазина Motorola в ГУМе: тематически оформленные витрины с диско-болами, ступеньки в виде клавиатуры фортепьяно, видеопроектор, реагирующий на перемещения посетителей, — все эти атрибуты работали на основную концепцию: отражение музыкального "Я". 

Онлайн-продвижение продукта началось с запуска сайта www.GreatestMusicFan.ru, на странице которого Motorola объявила о поиске самого продвинутого музыкального фаната. Вся кампания в Интернете от идеи до реализации разработана интерактивным подразделением Ogilvy Group Russia – агентством OgilvyInteractive Russia. Главная часть сайта – это интерактивная музыкальная игра, построенная по принципу телепередачи "Угадай мелодию". Пользователь переключает телефон из режима “Talk” в режим “Music”, повторяя интерфейс и основную характеристику телефона – от разговора к музыке в одно прикосновение – и прослушивает 30-секундный музыкальный фрагмент.

В качестве призов еженедельно разыгрываются мобильные телефоны ROKR™ E8, а главным призом станет поездка в любую страну мира на концерт любимой группы или исполнителя.

Партнером, предоставившим музыкальные материалы для конкурса, стала компания Laika Music.

В разделе "Клипомания" этого сайта можно создать свой собственный клип, используя фрагменты рекламного видео Motorola ROKR™ E8 с известным танцором David Elsewhere. Для этого пользователь может воспользоваться видеоредактором и добавить к видео собственный музыкальный трек. Автор клипа, набравшего больше всего голосов, получит приз – ROKR™ E8, остальные лидеры голосования станут обладателями одной из семи гарнитур MOTOROKR™ S9.

Конкурс продвигается баннерной рекламой на популярных порталах: mail.ru и afisha.ru, а также в социальных сетях (vkontakte.ru).