До сих пор самой дорогой машиной от Aston Martin была DBS за $285 000, а теперь компания пытается выйти в нишу, самым активным игроком в которой является Bugatti, выпускающая модель Veyron стоимостью $1,6 млн.
Для автомобилей такого уровня редко проводятся рекламные кампании. Например, Lamborghini продавала выпущенные в 2007 г. 20 машин Reventon стоимостью $1 млн постоянным клиентам. Итальянская Pagani Automobili по тому же принципу реализовала пять спорткаров Cinque ($1 млн), а Ferrari — 20 машин FXX ($2,2 млн).
В рекламе Aston Martin намеренно не говорит о скорости и мощности новой машины, зато подчеркивает, что тираж новинки — всего 77 штук. Это отражено и в рабочем названии модели — One-77. Та же Bugatti планирует выпустить в общей сложности 300 обычных Veyron и 150 купе. В России сейчас идет сбор заказов на Aston Martin One-77, сообщил Константин Прибытков, директор по продажам российского дистрибутора британской марки. Решения о рекламной кампании модели пока не принято, добавил он.
