Hyundai недовольна своей рекламой

Дата: 15:17 19.09.2008

Согласно инсайдерской информации, причина разрыва отношений, длившихся 17 месяцев, лежит в недовольстве Hyundai по поводу креативной стратегии, предложенной Goodby, Silverstein & Partners (Omnicom Group).

Сначала о своем недовольстве интеллектуальной кампанией Think About It, разработанной Goodby, заявили дилеры Hyundai, обратившие внимание на то, что с ее запуском машины стали продаваться только хуже. В частности, в августе этого года в США было продано лишь 1800 автомобилей Hyundai при норме 2000.

Как сообщают источники, Джон Юн Ким (Jong Eun Kim), президент и исполнительный директор Hyundai, потерял последние капли терпения после того, как оказалось, что кампания по запуску нового седана Genesis, на которую было потрачено $80 млн, не произвела должного эффекта на продажи.

Genesis был представлен американской аудитории во время трансляции Суперкубка США по американскому футболу, над размещением в которой в Hyundai очень долго размышляли. По словам вице-президента по маркетингу Hyundai Джоэля Эуаника (Joel Ewanick), компания сомневалась в том, что Goodby сможет предоставить достоянный креатив, наличие которого – непременное условие успешного участия в самом рейтинговом мероприятии США. Однако затем Эуаник сообщил, что Goodby успело предложить бренду несколько новых и свежих идей, тем самым реабилитировав себя в глазах корпорации. Ролик Hyundai все же был представлен на Супербоуле, и его можно посмотреть здесь.

Недовольство работой Goodby высказывалось Эуаником и до этого, на предновогоднем собрании, посвященном зимним продажам, где он отметил недостаточную производительность кампании Duh.