Рекламний ринок зростатиме, але повільніше

Дата: 11:33 10.10.2008

Фінансово-економічна криза, свідками якої ми всі є сьогодні, внесла свої корективи і в наш, медійно-рекламний, бізнес. Перш за все, стало очевидним, що прогнозоване влітку зростання рекламних бюджетів у світі на 6,6% вже недосяжне. 2008 рік має закінчитися із зростанням лише на 4,3% (тут і надалі підрахунки в сьогоднішніх цінах).

Що стосується прогнозів на 2009 рік, то слід очікувати подальшого вповільнення темпів зростання – лише 4% проти 4,3% у 2008 році. Найменше зростання покажуть рекламні ринки розвинених країн – Північна Америка (0,9%, у США – взагалі 0,7%) та Західна Європа (2,6%). Найбільше ж зростання у 2009 році очікується саме в нашому регіоні, тобто в Центральній та Східній Європі, із сумарним показником 12,7%.

Темпи зростання рекламних бюджетів в основних медіа у відсотках в порівнянні з попереднім роком:

Зміни торкнуться також десятки найбільших рекламних ринків світу. Хоч США у 2010 році так і залишатимуться недосяжними лідерами з рекламним оборотом у 190 млрд.дол., а за ними, як і зараз, йтиме Японія із 43 млрд., суттєво зміниться вигляд другої п’ятірки. Шосте місце у 2010 році має посісти Росія із рекламним бюджетом в 16 млрд.дол., а восьме – Бразилія (14 млрд.), витіснивши з топ-10 Іспанію та Австралію. Нагадаємо, що за результатами 2007 року ні Росії, ні Бразилії в десятці лідерів не було.

Топ-10 рекламних ринків у 2007 та 2010 рр.:

Що стосується розподілу бюджетів між медіа, то в усьому світі прогнозується поступовий перерозподіл фінансових потоків на користь Інтернету, який у 2010 році матиме частку 13,8% проти 10,2% цього року. Також прогнозується незначне зростання долі зовнішньої реклами – 6,8% у 2009 та 2010 роках проти 6,6% зараз. Газети втратять більше 2% у розподілі бюджетів (23,3% у 2010 проти 25,6% зараз). Інші медіа втратять десяті долі відсотків.

І насамкінець про зміни в поведінці споживача. ZenithOptimedia та Business Week провели дослідження в США та виявили, що найбільше люди будуть економити на предметах розкоші (56% скоротять бюджети на це), подорожах (50%) та розвагах (39%). Також названі найменш вразливі категорії – це товари повсякденного вжитку та одяг. Можемо зазначити, що такі результати є прогнозованими і навряд чи відрізнятимуться в інших країнах, в Україні зокрема. А з огляду на те, що у нас категорія FMCG посідає перше місце, наш рекламний ринок має пережити світову економічну кризу без значних потрясінь.

ZenithOptimedia – одне з найбільших медіа агентств у світі з мережею із 170 офісів у 65 країнах. В Україні працює з 1996 року, з 2006 входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 співробітників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L’Oreal, Nestle, Toyota, LG, HP, Puma, USP, British Airways, Hyundai.