Мы обратились к руководителям крупнейших рекламных и медийных агентств в Украине, представителям PR-отрасли,  event-специалистам, профессионалам в отрасли BTL и нестандартных коммуникаций, а также  маркетологам компаний-рекламодателей с предложением ответить на вопрос «кого из претендентов вы оцениваете как человека-бренда». Если предложенный вариант не устраивал респондента, ему предлагалось добавить свой вариант.

Список претендентов был составлен редакцией на основании рейтингов ВРК, МАМИ и мониторинга цитируемости в профильных изданиях.

Голосование также проводилось в режиме онлайн на сайтах  http://www.mmr.net.ua/ и http://www.delo.ua/.

Баллы, полученные путем анкетирования и голосования в онлайн, суммировались.

Очевидно, что такая методика не может дать идеальной  выверенной схемы оценок, которая  учла бы все аспекты «брендовости» того или иного претендента. ММR учитывает тот фактор, что любой опрос всегда получается субъективным и эмоциональным - ведь мы просили выбрать лучших, учитывая совокупность всех возможных факторов, начиная от  оригинальности, успешности, количества рекламных работ и полученных наград и заканчивая менеджерскими навыками и личностными качествами наших героев.

Зато благодаря этой методике мы знаем наверняка, кого из претендентов игроки рынка действительно считают брендом.

Как голосовали

Всего было разослано 150 анкет, получено более 400 ответов. Активность пользователей на сайте также зашкаливала - мы были вынуждены ограничить голосование с одного IP-адреса и ввести редакционный контроль за вариантами пользователей. Всего в онлайне проголосовали свыше 4 тыс. уникальных пользователей. Активность в некоторых номинациях (Агентский PR, Реклама/Менеджмент, Профильные организации) достигала до 800 уникальных пользователей в день.

Результаты рейтинга: