Украинцы научились считать деньги
Дата: 14:44 27.06.2008
В июне 2008 года аналитики компании маркетингового аутсорсинга BrainsUp проанализировали основные тенденции рынка маркетинговых услуг в Украине за последний год.
Основные тенденции
Активное развитие крупного и среднего бизнесса в Украине является основной причиной высокой конкуренции на большинстве рынках. При этом основные игроги рынка регулярно сталкиваются с проблемой нехватки профессиональных маркетинговых кадров. Для поддержания своей конкурентоспособности компаниям все чаще требуются лучшие ресурсы в области маркетинга. Но в ряде случаев просто либо нет времени на их поиск, создание, развитие и удержание профессиональной маркетинговой команды, или в этом просто нет необходимости. Поэтому все чаще компании решают отдать часть своих маркетинговых проектов на аутсорс профессионалам.
Ситуация
По мнению экспертов BrainsUp, в Украине маркетинговый аутсорсинг в чистом виде пока не существует. Как отдельная услуга, он находится на зачаточном уровне по сравнению даже с Россией, Польшей или Чехией. Безусловно, существуют те или иные его проявления в области стратегического консалтинга, рекламы, медиа, исследований, PR или BTL. Поэтому украинские компании, которые продвигают свои услуги на рынке маркетингового аутсорсинга (BrandAid, «Люди», «Следопыт»), являются пионерами в своих нишах и, конечно же, сталкиваются с большим количеством проблем и сложностей.
Прогноз
Все больше и больше компаний начинают думать о долгосрочной перспективе. Украинские собственники, генеральные, финансовые и маркетинг директора уже понимают, что рост объемов продаж, прибыли, ключевых финансовых индикаторов – все это должно работать на перспективный рост капитализации или рыночной стоимости компании. Крупный и средний бизнес об этом уже задумывается, принимая во внимания процессы, связанные с глобализацией, активными слияниями и поглощениями, которые для Украины уже обыденная новость. Поэтому в ближайшие 2-3 года BrainsUp ожидает выход на рынок новых компаний маркетингового аутсорсинга.
Антон Щеткин, директор компании маркетингового аутсорсинга BrainsUP:
«Маркетинговый аутсорсинг достаточно популярный сервис в Америке и в Европе. Аутсорсинг, как стратегическое привлечение внешних ресурсов для обеспечения бизнес потребностей, помогает экономить не только время, но оптимизировать издержки на маркетинг и рекламу, повышать эффективность бизнес процессов, привлекать наиболее сильных специалистов в узкой области, использовать современные технологии и подходы.
Не надо забывать о том, что маркетинговый аутсорсинг – это не только рекламные, медийные или консалтинговые услуги. Это весь комплекс маркетинговых инструментов, готовых к использованию под конкретные задачи клиента. Умные и эффективные маркетинговые решения – это залог успеха, роста компаний и брендов. Если нам удается из 100% ресурсов нашего заказчика получить 120% ожидаемого результата – так почему нет! Украинские собственники, генеральные, финансовые и маркетинг директора хорошо умеют считать деньги. При этом особенно приятно считать сэкономленные или удачно заработанные деньги».
Дополнительная информация:
BrainsUP – компания маркетингового аутсорсинга.
BrainsUP состоит из консультантов в области маркетинга и коммуникаций, которые обладают более чем 10-летним опытом брендов и компаний в различных индустриях России и Украины. В работе над проектом BrainsUP не ограничивается штатными консультантами. Под задачу клиента создается дополнительная «ситуационная рабочая группа» – партнеры BrainsUP, лучшие отраслевые специалисты на рынке в данный момент.
BrainsUP работает в шести основных направлениях: маркетинговый консалтинг, брендинг/ребрендинг, поиск скрытых возможностей (маркетинговый аудит), оптимизация маркетинговых затрат, супервайзинг и реализация проектов, generic advertising (маркетинг категорий товаров/услуг).
Директор компании – Антон Щеткин. Карьера господина Щеткина началась в России в 1997 году. В 2002 году он присоединился к группе ВВН в России, где в разное время в зону его ответственности входила координация работы служб маркетинга заводов группы, проведение аналитических и исследовательских проектов, разработка и реализация стратегии развития портфеля пивных брендов и «не-пивного» направления в целом. В Украине Антон Щеткин с 2006 года занимал должность вице-президента по маркетингу группы предприятий ВВН в Украине.
Ключевые клиенты: группа предприятий ВВН в Украине (Foster’s, «Славутич», «Славутич Ice»), международная сеть стейк-хаусов GOODMAN, девелоперская компания «Киевская Инвестиционная Группа» (бизнес-парк Vision Park), сеть заправочных станций «КЛО», корпорация «Русский стандарт» («Русский Стандарт Original», «Русский Стандарт Platinum», IMPERIA), USP Events (событийный маркетинг).