Исследования
Короткие рекламы лучше
Дата: 15:41 12.09.2008
Австралийская государственная широковещательная телекомпания SBS надеется: "наука о мозге" убедит рекламодателей в том, что более короткие рекламные паузы с меньшим количеством брендов больше нравятся и лучше запоминаются телезрителями.
SBS уполномочил Neuro-Insight - научно-исследовательский институт в Мельбурне, провести мониторинг активности мозга в выборке из 200 человек в период просмотра коротких рекламных пауз, организованных SBS для передачи Top Gear, и в период обычных рекламных пауз, которые существуют на коммерческих телеканалах.
Для этого SBS получила разрешение на показ рекламы в течение двух лет, однако ограничила ее показ до 5 минут в час. На коммерческих телеканалах в Австралии продолжительность рекламы составляет 13 минут в час.
По утверждению SBS исследование показало, что у зрителей, смотревших "укороченные" рекламные паузы, эмоциональное восприятие и запоминание брендов повысилось на 255% по сравнению с теми, кто смотрел рекламу обычной продолжительности.
SBS уполномочил Neuro-Insight - научно-исследовательский институт в Мельбурне, провести мониторинг активности мозга в выборке из 200 человек в период просмотра коротких рекламных пауз, организованных SBS для передачи Top Gear, и в период обычных рекламных пауз, которые существуют на коммерческих телеканалах.
Для этого SBS получила разрешение на показ рекламы в течение двух лет, однако ограничила ее показ до 5 минут в час. На коммерческих телеканалах в Австралии продолжительность рекламы составляет 13 минут в час.
По утверждению SBS исследование показало, что у зрителей, смотревших "укороченные" рекламные паузы, эмоциональное восприятие и запоминание брендов повысилось на 255% по сравнению с теми, кто смотрел рекламу обычной продолжительности.
Источник:
admarket.ru