Объем рекламного рынка в печатных СМИ в Украине за первое полугодие 2008 года
Дата: 11:16 23.09.2008
Объем рекламного рынка в печатных СМИ в Украине за первое полугодие 2008 года по такой же базе (271 издание), как и в 2007 году — составил $ 229,7 млн.
Именно по этим изданиям выстраивалась динамика рекламного рынка. Всего же рекламодатели разместили рекламу на $ 245 млн., а количество изданий в мониторинге выросло с 318 в 2007 году, до 352 в 2008 году.
Стоимость размещения рассчитана компанией «Мониторинг СМИ» на основании физического пересчета опубликованных рекламных объявлений по прайсовой стоимости (без медиабартера, без применения дисконтов, без НДС с учетом налога на рекламу, без строчной рекламы).
По сравнению с аналогичным периодом 2007 года, объем рекламы в газетах вырос на 19,8 %, журналах на 24,16%. Всего по прессе рост составил 22,96 %
Ниже приведена структура рекламного рынка и динамика изменения по сравнению с 2007 годом.
Наталья Яременко, директор компании «Мониторинг СМИ»: «Мы искренне верим, что ежемесячное распространение информации о тенденциях в размещении рекламы в печатных СМИ облегчит понимание тенденций этого рынка специалистами, ответственными за размещение рекламы. И внесет лепту в повышение прозрачности и измеряемости рынка печатных СМИ в целом и рекламы в печатных СМИ - в частности».
Алексей Погорелов, Генеральный директор УАИПП: «Данный совместный проект УАИПП – еще один «кирпичик» в построение качественной и профессиональной инфраструктуры данных и процедур на рынке печатных СМИ. Издателям уже как воздух необходимы не просто более точные данные о рынке, но понимание и признание профессионалами соседних рынков (рекламного, рынка PR) тенденций, достижений и логики решений в издательских компаниях. Регулярное распространение данных, сгруппированных по разным блокам, без сомнения, сыграет свою положительную роль».
Сергей Чернявский, руководитель группы экспертов УАИПП: «Исключительно важно отметить, что зафиксированные рекламные доходы печатных СМИ в первом полугодии выросли почти на 23%. И что, возможно, рост был даже более высоким, поскольку часть доходов, полученных во время кампании перед выборами киевского мера, не попала в данный мониторинг.
Отдельно необходимо отметить, что рост рекламы в газетах был ниже, чем в журналах, и что сильнее всего показатели подпортил апрель – в этот месяц рекламные доходы газет увеличились всего на 5,96%».
Данные распространяются в рамках совместного проекта Украинской Ассоциации Издателей Периодической Печати (УАИПП) и компании «Мониторинг СМИ».
Таблица 1. Реклама в газетах и журналах, 1 полугодие
| Тип | 2007, 1-е полугодие | 2008, 1-е полугодие | % |
| газета | 51448756 | 61647156 | 19,82 |
| журнал | 135366781 | 168068849 | 24,16 |
| всего пресса | 186815537 | 229716005 | 22,96 |
Таблица 2. Реклама по специализации печатных СМИ
|
| 2008(1-е полугодие) |
|
|
|
| Направленность | Exp USD | |
| 1 | Для женщин | 51598997 | |
| 2 | Деловое | 32408227 | |
| 3 | Рекламно-информационное | 24823479 | |
| 4 | Общественно-политическое издание | 16431508 | |
| 5 | Автомобильное | 13970646 | |
| 6 | Для мужчин | 12355192 | |
| 7 | Телегайд | 12163317 | |
| 8 | Информационно-аналитическое | 11707129 | |
| 9 | Автомобильные каталоги | 11622750 | |
| 10 | LifeStyle | 10874129 | |
Таблица 3. 10 наиболее рекламоемких сегментов
|
| 2008(1-е полугодие) |
|
|
|
| Сектор | Exp USD | Рост рынка, к 2007 |
| 1 | автотранспорт | 32583271 | 26,10% |
| 2 | косметика | 15953442 | 51,73% |
| 3 | финансы | 13897731 | 52,01% |
| 4 | лекарственные препараты | 13578885 | 24,48% |
| 5 | торговля | 13233837 | 62,91% |
| 6 | связь | 12480645 | -16,76% |
| 7 | развлечения | 11713176 | 8,84% |
| 8 | недвижимость | 10319580 | 203,30% |
| 9 | рестораны и досуг | 7969896 | 5,28% |
| 10 | парфюмерия | 7565907 | 26,79% |
Таблица 4. 10 крупнейших рекламодателей по 5 первым сегментам
| № | Автотранспорт |
| |
|
| Рекламодатель | USD | |
| 1 | Тойота Украина | 1559202 | |
| 2 | Автоинвестстрой компания | 1227437 | |
| 3 | Winner Импортс Украина | 1020025 | |
| 4 | Нико ТД | 858701 | |
| 5 | Еврокар ЗАО | 815176 | |
| 6 | KIA Motors | 812054 | |
| 7 | АВТ Бавария компания | 810152 | |
| 8 | Lexus City Plaza автосалон | 762013 | |
| 9 | Голосеевский автоцентр | 716511 | |
| 10 | Хюндай Моторс Украина | 694544 | |
|
|
|
|
|
| № | Косметика |
| |
|
| Рекламодатель | USD | |
| 1 | L'Oreal | 2312129 | |
| 2 | Vichy laboratories | 2139863 | |
| 3 | Procter&Gamble | 1438536 | |
| 4 | Beiersdorf AG | 915211 | |
| 5 | Schwarzkopf&Henkel cosmetics | 879379 | |
| 6 | Hexagone | 758829 | |
| 7 | Селдико Украина | 657850 | |
| 8 | Avon cosmetics Ukraine | 576326 | |
| 9 | Oriflame | 337672 | |
| 10 | Косметикмаркет Украина компания | 329168 | |
|
|
Источник:
uapp.org
| ||