Фінансово-економічна криза, свідками якої ми всі є сьогодні, внесла свої корективи і в наш, медійно-рекламний, бізнес. Перш за все, стало очевидним, що прогнозоване влітку зростання рекламних бюджетів у світі на 6,6% вже недосяжне. 2008 рік має закінчитися із зростанням лише на 4,3% (тут і надалі підрахунки в сьогоднішніх цінах).
Що стосується прогнозів на 2009 рік, то слід очікувати подальшого вповільнення темпів зростання – лише 4% проти 4,3% у 2008 році. Найменше зростання покажуть рекламні ринки розвинених країн – Північна Америка (0,9%, у США – взагалі 0,7%) та Західна Європа (2,6%). Найбільше ж зростання у 2009 році очікується саме в нашому регіоні, тобто в Центральній та Східній Європі, із сумарним показником 12,7%.
Темпи зростання рекламних бюджетів в основних медіа у відсотках в порівнянні з попереднім роком:
|
| 2006 v 05 | 2007 v 06 | 2008 v 07 | 2009 v 08 | 2010 v 09 |
|
Північна Америка | 5.3 | 2.7 | 1.8 | 0.9 | 3.9 |
| в тому числі США | 5.2 | 2.5 | 1.6 | 0.7 | 3.8 |
| Західна Європа | 5.6 | 5.7 | 1.6 | 2.6 | 4.3 |
| Азіатсько-Тихоокеанський регіон | 6.7 | 7.6 | 6.6 | 5.2 | 6.8 |
| Центральна та Східна Європа | 18.6 | 22.4 | 15.3 | 12.7 | 12.3 |
| Латинська Америка | 14.9 | 16.3 | 10.0 | 9.7 | 9.5 |
| Африка/Близький Схід/Інші країни світу | 26.8 | 22.9 | 8.1 | 11.6 | 15.2 |
| У світі загалом | 7.3 | 6.9 | 4.3 | 4.0 | 6.1 |
Зміни торкнуться також десятки найбільших рекламних ринків світу. Хоч США у 2010 році так і залишатимуться недосяжними лідерами з рекламним оборотом у 190 млрд.дол., а за ними, як і зараз, йтиме Японія із 43 млрд., суттєво зміниться вигляд другої п’ятірки. Шосте місце у 2010 році має посісти Росія із рекламним бюджетом в 16 млрд.дол., а восьме – Бразилія (14 млрд.), витіснивши з топ-10 Іспанію та Австралію. Нагадаємо, що за результатами 2007 року ні Росії, ні Бразилії в десятці лідерів не було.
Топ-10 рекламних ринків у 2007 та 2010 рр.:
| 2007 | 2010 | ||
| Країна | Рекламний бюджет (млрд.дол.) | Країна | Рекламний бюджет (млрд.дол.) |
| США | 179,251 | США | 190,210 |
| Японія | 41,017 | Японія | 43,335 |
| Німеччина | 25,758 | Великобританія é | 28,691 |
| Великобританія | 25,433 | Німеччина ê | 27,145 |
| Китай | 15,438 | Китай | 22,922 |
| Франція | 13,904 | Росія é (new) | 16,110 |
| Італія | 12,249 | Франція ê | 14,315 |
| Іспанія | 10,738 | Бразилія é (new) | 14,161 |
| Південна Корея | 9,967 | Італія ê | 13,050 |
| Австралія | 9,831 | Південна Корея ê | 12,121 |
Що стосується розподілу бюджетів між медіа, то в усьому світі прогнозується поступовий перерозподіл фінансових потоків на користь Інтернету, який у 2010 році матиме частку 13,8% проти 10,2% цього року. Також прогнозується незначне зростання долі зовнішньої реклами – 6,8% у 2009 та 2010 роках проти 6,6% зараз. Газети втратять більше 2% у розподілі бюджетів (23,3% у 2010 проти 25,6% зараз). Інші медіа втратять десяті долі відсотків.
І насамкінець про зміни в поведінці споживача. ZenithOptimedia та Business Week провели дослідження в США та виявили, що найбільше люди будуть економити на предметах розкоші (56% скоротять бюджети на це), подорожах (50%) та розвагах (39%). Також названі найменш вразливі категорії – це товари повсякденного вжитку та одяг. Можемо зазначити, що такі результати є прогнозованими і навряд чи відрізнятимуться в інших країнах, в Україні зокрема. А з огляду на те, що у нас категорія FMCG посідає перше місце, наш рекламний ринок має пережити світову економічну кризу без значних потрясінь.
ZenithOptimedia – одне з найбільших медіа агентств у світі з мережею із 170 офісів у 65 країнах. В Україні працює з 1996 року, з 2006 входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 співробітників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L’Oreal, Nestle, Toyota, LG, HP, Puma, USP, British Airways, Hyundai.
