Естественная миграция футболистов в новой форме Reebok на стадионы

Дата: 11:04 24.07.2008

В понедельник Reebok и агентство mcgarrybowen представили рекламную кампанию «Join The Migration» («Присоединяйся к миграции»), приуроченную к запуску новой формы для Национальной Футбольной Лиги США.

Кампания беспрецедентна по количеству суперзвезд американского футбола, принявшей в ней участие — 20 лучших и популярнейших игроков, больше чем когда бы то ни было в одном отдельно взятом ролике.

Reebok разработал новую ткань для спортивной формы футболистов, Speedwick Tee, которую представил в рамках глобальной кампании «Your Move» («Твой ход»). Ткань эта обладает антимикробным, абсорбирующим свойствами, а также производит полное впечатление натурального хлопка, будучи полностью синтетической. В футболках из этой ткани будут тренироваться и играть команды СуперЛиги, а также майки будут продаваться в фирменных магазинах Reebok по цене от 26 до 32 долларов.

Reebok и mcgarrybowen запустили кампанию, цель которой рассказать об уникальном сотрудничестве спортивного бренда с NFL. Центром коммуникаций является ролик, в котором появляются 20 лучших игроков из 8 команд. Все эти игроки заняты своими межсезонными делами, никак не связанными с футболом, но вдруг инстинкт начинается звать их туда, где их главное место. Огромных, мощных игроков в американский футбол в этой кампании сравнили с инстинктивно мигрирующими птицами — команды, собираясь по пути, идут к своим стадионам клиньями.

В роли режиссера и оператора ролика выступил дважды оскаровский лауреат — оператор Януш Камински (Janusz Kaminski), снявший «Спасение рядового Райана», «Джерри МакГуайер», «Индиана Джонс и Королевство Хрустального Черепа».
Саундтрек — композиция «Train Song» психоделик-фолк-певицы Vashti Bunyan

Кроме ролика, в кампании задействованы и другие медиа национального масштаба, включая интересную мобильную инициативу. Потребителю предлагается отправить смс со словом 'migrate' на номер 94444, взамен он получает на свой мобильный рекламный ролик, дополнительные материалы и рассказ о продукте. А также поучаствовать в розыгрыше призов, где главная награда — поездка на двоих на Pro Bowl.

На сайте Reebok.com открыта специальная секция , где также можно увидеть ролик и узнать больше о новом продукте.

Название: Reebok: Join the Migration

Рекламодатели: REEBOK

География: США

Рекламные агентства: mcgarrybowen - New York

Категории энциклопедии: Одежда и обувь