Под толстым слоем условностей

Дата: 13:53 28.08.2008

Levi's в рекламной кампании для своих джинсов Capital E делает упор на естественность и простоту.

1 сентября в Штатах зрители сериала «Девушка-сплетница» (Gossip Girl), с успехом идущего уже второй сезон, смогут первыми увидеть новую историю от Levi's и агентства Cutwater.

Ролик называется Onion Peel («Луковая шелуха»), и он рассказывает о том, какие мы на самом деле под толстым слоем из условностей, общественного мнения, вынужденности выглядеть и вести себя определенным образом под давлением обстоятельств. Levi's снимает с людей маски и признает гламур всего лишь оболочкой, которая по большому счету не нужна для счастья.

История одного дня из жизни топ-модели, прокрученная назад от дефиле до ее утреннего поцелуя с любимым на прощание, показывает процесс избавления от «луковой шелухи», возврата к простой жизни, потому что естественность и простота — это так прекрасно.

Практически каждая деталь ролика направлена на передачу идеи простоты: монохромность, саундтрек, довольно долгие планы красивого и милого лица героини без косметики, естественность ее походки, жестов, манеры общения, то, какая она вне мира гламура. И один из самых примечательных моментов спота — гудящий автобус, проезжающий мимо пары, и их взгляд. Режиссер Michael Haussman из HSI Productions и креативщики агентства здорово обыграли голливудский и рекламный стереотип — обычно за таким гудком следует катастрофа с жертвами, но не в этой истории. Здесь все значительно проще.

Название: Levi's: Onion Peel
География: США
Рекламодатели: LEVI'S
Рекламные агентства: Cutwater
Бренды: Levi's Capital E