Праздник на нашей улице

Дата: 13:55 03.10.2008

РА Euro RSCG Kiev и компания «Навигатор» предлагают взглянуть по-новому на эмоции от привычного механического действия – открытия крышки ноутбука - в новых роликах для Impression Computers. Три идейно единых ролика в эфире музканалов MTV Ukraine, Enter, M1, O-TV, RU Music.

Сергей Кривошея, Creative director Euro RSCG Kiev:

Поскольку медийные возможности нашего клиента были относительно скромные, в рекламную кампанию закладывался сценарий кумулятивного действия. Интрига с продолжением вне эфира. При разработке креативной идеи мне хотелось, чтобы потенциальный покупатель ноутбука живо представил себе впечатления, которые сулит ему бренд с сильным и многообещающим названием Impression. Ну, чтобы буквально, что-то в таком духе: «Открываю, а там!..». При этом эмоцию радости и счастья встречи консьюмера с продуктом разыгрывать, наоборот, как раз и не хотелось. Не верю! Вот и получились слегка эпатажная серия роликов со слоганом в духе солидных мировых брендов – «Your first impression will be The First!». Верю!

Ирина Умбеталиева, Директор департамента маркетинга и рекламы компании «Навигатор»:

Для «Навигатора» данная кампания является очень амбициозным проектом. Мы - единственный национальный производитель ноутбуков и работаем на рынке наряду с мировыми брендами, находясь с ними изначально в неравных условиях, как по уровню узнаваемости бренда, так и по финансовым возможностям. Поэтому мы ставили агентству задачу разработки такого позиционирования ноутбуков Impression, которое позволило бы избежать ценовой конкуренции с А-брендами и такой рекламной кампании, которая при сравнительно небольших финансовых затратах способствовала бы быстрому достижению узнаваемости бренда Impression Computers.

В результате было решено ориентироваться на молодежь - наиболее восприимчивую к инновациям группу, и предложить им торговую марку, которая дает возможность испытать как можно больше новых впечатлений. А для того, что бы донести эту идею - использовать нестандартную, эпатажную и где-то даже неоднозначную рекламную кампанию. 

http://impression.ua/

http://www.eurorscgkiev.com.ua/

Агентство:

Strategy and Research director – Борис Ткачев

Senior Strategic Planner – Евгений Куртев

Creative director -  Сергей Кривошея 

Junior Аrt director – Игорь Нечитайленко

Junior Сopywriter – Богдан Григоренко

Account manager – Марина Пилипенко, Карина Целовальникова

TV Producer – Юрий Склярук

Клиент:

Директор департамента маркетинга и рекламы – Ирина Умбеталиева

Директор департамента компьютерных систем - Александр Костюк

Директор департамента продаж – Татьяна Козинец

Менеджер направления ноутбуков – Дмитрий Кустовский

Продакшн: FILM Fabrique

Режиссер: Иван Сауткин

Euro RSCG Kiev является частью Международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах, является крупнейшей сетью в Европе и пятой по величине в мире; входит в состав международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге.

Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: «Фокстрот» (ТМ «Фокстрот. Техніка для дому»), Swedbank, «Оболонь» (ТМ «Прозора»), «Витмарк Украина» (ТМ Jaffa), концерн  Стоик  (ТМ «Аскольд», «Батик»), MTI сеть «Интертоп», «Росава», ФГ «Страховые традиции», корпорация «Олимп» и другие.

Euro RSCG Kiev это:

·          золото в БРЕНДЕ ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации,кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»;

·          серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ Revo Energy, Группа   компаний «Новые Продукты»;

·          первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ Revo Energy, Группа   компаний «Новые Продукты»;

·          ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ Revo Energy, Группа   компаний «Новые Продукты»;

·          ГРАН-ПРИ  Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ Non-Stop, Группа   компаний «Новые Продукты»;

·          short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ Revo Energy, Группа   компаний «Новые Продукты»;

·          два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна - лучшее покрытие», ЗАТ «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн  «Стоик», ТМ «Батик»)

·          short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards.

·          4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.