Шоколадные амуры

Дата: 16:23 10.10.2008

Что необходимо для того, чтобы сделать самый масштабный проект в украинской рекламной индустрии? Бюджет соответствующих размеров? Конечно. Слаженная работа лучших профессионалов? Безусловно. Но, согласитесь, и первое, и второе – ничто без большой идеи!

Сергей Кривошея, Creative Director Euro RSCG Kiev:

Большие идеи не появляются без больших клиентов; больших как в отношении финансовой мощи и амбиций, так и масштабности мышления, смелости в принятии решений и решимости не следовать, а создавать новые стандарты.

Большие идеи рождаются и воплощаются лишь тогда, когда есть взаимное доверие, партнерские отношения и обоюдное желание сделать все, чтобы получить лучший, на самом деле лучший, результат.

Наш проект – реальное воплощение в жизнь этих прописных истин.

Александр Коптев, Senior Copywriter Euro RSCG Kiev:

Идея пришла, конечно, в муках. После третьей бессонной ночи и, что самое забавное, –   всего за пятнадцать минут до внутренней презентации!..

Это, безусловно, шутка, но в каждой шутке, знаете ли, уж слишком, слишком много

правды… 

К счастью, богов придумывать не пришлось, –  их придумали еще древние греки…

Пришлось лишь прийти к мысли о том, что огромный мир античных героев, как раз то, что нам нужно; затем, «легким движением руки» изменить привычный всем образ амуров – пухленьких малышей, на амуров – сексуальных юношей, и придумать новый миф.

Миф, который будет способен рождать новые и новые легенды бесконечно…

На первый взгляд – все просто. А если копнуть глубже, – легко обнаружить, что все предельно продуманно и логично: согласитесь, это тот самый уникальный случай, когда без бренда историю рассказать невозможно.

Катерина Бурляй, Client Service Director Euro RSCG Kiev:

С компанией «КОНТИ» нас связывает особенная история. История ее первой грандиозной победы на рекламном рынке не только Украины, но и России. Речь идет, конечно же, о кампании «Бонжур»-десерта, которая, кроме оглушительного успеха среди женского населения, принесла нам две золотые награды EFFIE: в 2007 в Украине и в 2008 в России.

Представьте себе, какой груз ответственности лежал на нас в процессе работы над проектом AMOUR! Ведь нам необходимо было не просто сделать отличную работу, – нужно было сделать проект, который бы превзошел «Бонжур»-десерт!

Без лишней скромности скажу – думаю, нам это удалось.

Борис Ткачев, Strategy Director Euro RSCG Kiev:

Перед нами стояла непростая задача – разработать коммуникационную стратегию и большую креативную идею для зонтичного бренда AMOUR, под которым компания «КОНТИ» планирует выпускать все свои шоколадные изделия.

Основная сложность заключалась в том, что портфель марок и продуктов бренда находился (и находится) в процессе пополнения.

Тем не менее, необходимо было разработать коммуникацию, которая бы не только доносила суть бренда AMOUR, но и обладала практически неисчерпаемым запасом возможностей для создания продолжений, сопровождающих вывод на рынок новых и новых продуктов.

«Боги любви» – это первая работа, которая заявляет совершенно иной мир Amour и, одновременно, служит для продвижения шоколада Dolci.

Наталья Прокопенко, заместитель директора по маркетингу ЗАО ПО «КОНТИ»:

Тендер на осуществление проекта – это стандартная практика в нашей компании. И чем больше проект – тем сложнее и дольше процедура отбора подрядчиков.

Но именно в этот раз, когда задача оказалась самой масштабной за всю историю коммуникаций «КОНТИ», мы сознательно отказались от процедуры проведения конкурса.

Было принято решение остановить свой выбор на партнере, который прошел самый длительный и самый тщательный отбор.

Три года успешного сотрудничества, подкрепленные отличными результатами (2006 год – имиджевая кампания по запуску «Бонжур»-десерта; 2007 год – промо-кампания «Бонжур»-десерта «Золотой билет»)  – аргументы, которые безусловно, говорили в пользу Euro RSCG Kiev. 

Проект «Боги любви» стартовал в феврале 2008 года. Месяц ушел на разработку идеи для ТВ-кампании,  и, как раз, в разгар общенациональной подготовки к самому большому празднику весны начался весьма непростой процесс выбора режиссера и студии.

Непростой не потому, что приходилось разбираться в огромном количестве опций, как раз, наоборот, –  достойные кандидатуры все не обнаруживались.

И лишь, когда мы увидели шоу-рил Dario Piana, занимающего четвертую строчку в международном рейтинге Gunn Report, обладателя каннского золота 2007 года за ролик для Ariston Aqualtis, стало ясно – наконец, нашли.

Два с половиной(!) месяца припродакшена пролетели как стандартные две недели. За это время была проделана огромная работа! Утверждены шутинг-борды, разработаны эскизы декораций, пошиты костюмы, найдены главные герои и, самое главное, – был готов макет острова-храма амуров. Это архитектурное чудо высотой 4(!) метра проектировалось и строилось в Италии. В Украину его везли два самых настоящих трейлера в сопровождении мастера из Рима, который руководил процессом сборки здания. На это потратили без малого два дня. Но усилия стоили того!

Не меньшее впечатление произвело появление на съемочной площадке главных героев, которых искали в Италии, Чехии, Украине и Белоруссии. Самое интересное, что среди «итальянцев» были граждане Нидерландов, Бразилии, США, и ни одного представителя Апеннинского полуострова. 

Съемки длились 6 суток. Первые два дня были крайне тяжелыми: температура в павильоне достигала 36 градусов, а на съемочной площадке – 45! Надо отдать должное «героям» и «амазонкам» – они без лишних роптаний переносили все тяготы и лишения «воинской службы».

Третий, четвертый, пятый – прошли в рабочем режиме, а вот шестой день превратился в полноценные съемочные сутки! Супервайзеры французской постпродакшен студии BUF из-за этого даже чуть было не опоздали на самолет. Самое смешное, –  за 15 минут до посадки на борт лайнера выяснилось, что в спешке они забыли на съемочной площадке один из кейсов, в котором хранилась вся(!) информация, отснятая ими на проекте. Кейс, конечно, тут же нашли и спрятали в надежном месте… 

А далее? Далее была цветокоррекция в Милане, постпродакшен в Париже, саунд-дизайн в Киеве…

Результат – на экранах телевизоров.

Команда Euro RSCG Kiev

Creative Director -   Сергей Кривошея

Senior Copywriter - Александр Коптев

Strategy Director - Борис Ткачев

Client Service Director - Катерина Бурляй

TV Producer – Юрий Склярук

ЗАО ПО «КОНТИ»

Наталья Прокопенко, заместитель директора по маркетингу

Production

Lime Lite Studio

General Producer - Владимир Яценко

Postproduction

BUF (Франция)

Euro RSCG Kiev является частью международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах, крупнейшая сеть в Европе и пятая по величине в мире; входит в состав международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге.

Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: «Фокстрот» (ТМ «Фокстрот. Техніка для дому»), Swedbank, «Витмарк Украина» (ТМ Jaffa), концерн  «Стоик» (ТМ «Аскольд», «Батик»), MTI сеть «Интертоп», «Росава», ФГ «Страховые традиции»,  «Навигатор» (ТМ Impression Computers), «Олимп» и другие.

Euro RSCG Kiev это:

·          Золото в БРЕНДЕ ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации,кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»

·          Серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ Revo Energy, Группа   компаний «Новые Продукты»

·          Первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ Revo Energy, Группа   компаний «Новые Продукты»

·          ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ Revo Energy, Группа   компаний «Новые Продукты»

·          ГРАН-ПРИ  Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ Non-Stop, Группа   компаний «Новые Продукты»

·          Short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ Revo Energy, Группа   компаний «Новые Продукты»

·          Два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна - лучшее покрытие», ЗАО «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн  «Стоик», ТМ «Батик»)

·          Short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards.

4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.