Увлекательная экскурсия по городу с ТМ „Чернігівське”

Дата: 11:05 24.05.2007

Состав творческой группы:

Клиент:
Маркетинг директор: Александр Марченко
Маркетинг менеджер: Светлана Данилова
Бренд менеджер: Вадим Ващенко

Агентство: Adventa Lowe (LOWE&Partners)
Креативный директор: Алексей Пасичник
Синиор Арт-директор: Александр Кулаков
Директор группы по работе с клиентами: Жанна Сидорская
Эккаунт-менеджеры: Евгения Кашпарова, Елена Шевченко
Продюсер агентства: Виктор Фирсанов
Продакшен-студия: «PSB Films».
Продюсер: Ольга Майданюк
Режиссер: Фабрицио Нотари

На украинских телеканалах стартовал новый рекламный ролик ТМ «Чернігівське» под названием «Экскурсия». Он продолжает рекламную кампанию бренда с новой имиджевой платформой „Живи на повну”, стартовавшую в апреле 2007 года. Цель кампании - заявить о новой коммуникации бренда, которая пропагандирует философию активного действия - использовать возможности, которые дает тебе жизнь, менять окружающий мир и быть оптимистом.

Креативная идея новой имиджевой платформы ТМ „Чернігівське” была разработана творческой командой агентства Adventa Lowe. Серия роликов кампании об окружающих нас людях, которые не боятся действовать, мыслят открыто и позитивно, делают мир ярче, красочнее и полнее, используя любые жизненные возможности.

Героем ролика «Экскурсия» становится молодой человек, который превращает обычный и унылый вечер буднего дня в захватывающую и интересную экскурсию по родному городу. Это была обычная дорога домой после работы. Тот же автобус, тот же маршрут. Но, сегодня он бросил себе вызов – действовать, изменить мир, пусть даже маленькую его часть в виде пассажиров рейсового автобуса. Бутылка пива «Чернігівське» превращается в микрофон, и увлекательный рассказ понесся сам собой, вот волшебное здание, из которого выходят умнее, вот дерево, с которого начинается весна в городе... В сюжете ролика очень ярко передается смена настроения пассажиров, от скучного и уставшего до позитивного и энергичного. Эмоциональная составляющая является главной в сюжете ролика „Экскурсия”, подчеркивая, что пиво „Чернігівське” – официальное пиво ярких идей.

Съемки ролика «Экскурсия» осуществила киевская продакшен-студия “PSB Films”. Для съемок, которые проходили в Киеве в конце марта, был арендован настоящий рейсовый автобус. Режиссеру и оператору пришлось проявлять чудеса мастерства и профессионализма, снимая движение автобуса по загруженным улицам города.

Для съемок был приглашен один из самых опытных режиссеров Италии – Фабрицио Нотари. В его шоуриле рекламные ролики, отснятые для Johnson's&Johnson’s, Alcatel, Master Card, Sony Ericsson.